Hace algún tiempo escribí un artículo que titulé Nuevas Formas de Publicidad en la red. Hablaba de cómo en Diarios Ciudadanos habíamos innovado introduciendo videos publicitarios en nuestro diario.
Ahora, el tema es parecido, más bien una evolución del anterior. Esta vez aprovechamos la tecnología (y por cierto a Youtube) para subir videos un poco diferentes. En lugar de subir el último spot televisivo de nuestro auspiciador, preparamos un video especialmente para colocarlo en el diario. Hasta ahí, nada muy novedoso. La verdadera apuesta está en el contenido de este video.
Nuestra apuesta fue colocar a la típica modelo (nada personal en contra de ellas) o a un actor famoso para hacerse pasar por un empleado del banco (sí a todo esto el video es de un banco). Colocamos a un VERDADERO empleado del banco. Ustedes dirán «pero si eso lo hace Líder con Josefina Correa hace rato» y es verdad. La gracia está en que es el Agente de una sucursal, la misma persona que un día de estos te atiende en el banco… y nos habla de por qué nos conviene tener una cuenta corriente, cuál es la diferencia entre una cuenta corriente y una cuenta vista, y por qué debiéramos preferir al Banco Santander. Y no sólo eso, sino que al final nos invita a visitarlo a la sucursal, escribirle un mail o llamarlo por teléfono. Eso no lo hacen en Líder.
Nuestro héroe del video tiene nombre y apellido. Se llama Ernesto Torres y trabaja en la sucursal 21 de Mayo del banco Santander de Arica. Lo pueden ir a ver si no me creen. Los invito a conocerlo:
(si no lo pueden ver, pinchen acá)
La idea es precisamente acercar el banco a la gente. Es decir, hablarle directamente a las personas. Con un estilo sencillo, directo, cercano, real. Por supuesto, el video está hecho con un marcado estilo ciudadano, sin grandes focos ni superproducciones, dura poco más de un minuto y en lo que va corrido de la semana (partimos el lunes 5) ya lo han visto 293 veces.
El gerente de marketing del banco (no sé si querrá que divulgue su nombre) apostó por esta idea, un tanto arriesgada (más que nada por la innovación), que denominó de «publicidad no tradicional». Le tengo tanta fe a esta idea, que estoy seguro que va a dar que hablar. De hecho, estaría seguro que dentro de poco van a aparecer más casos como este (igual como sucedió con el video play). La idea está, no tiene copyright y es lo suficientemente buena como para probarla. Me atevo a ir más allá y decirles que esto es sólo el comienzo…
Por último, y esto ya es pura publicidad para uno mismo, el video lo colocamos en El Morrocotudo, el primer diario ciudadano en hispanoamérica. Abajo les coloco un pantallazo que tomé hace unos momentos:
Andrés Roncagliolo 
El internet es una herramienta que se puede manejar de diversas formas para crear publicidad no tradicional. Pero creo que este video en especifico carece de algo muy importe que hace magnifica a la publicidad de internet, se trata del carácter divertido del mismo. Si el video tuviese alguna “gracia” que saliera de lo común, ya siendo dramático, paródico, etc. a la gente le causaría algún impacto y haría que lo compartan con sus amigos y conocidos, quienes a su ves lo van a compartir con sus amigos y conocidos y eventualmente la cadena de gente que esta viendo el video crese exponencialmente. Este video se trata de una simple entrevista donde vemos a una persona común y corriente, que a pesar de acercarnos mas a la gente común como nosotros, no presenta ninguna «gracia» por así decirlo, es un video aburrido, carece de catarsis, que a mi en lo personal, y puedo estar seguro que a la gran mayoría de la gente que lo a visto, no le provoca compartirlo con nadie mas, por que no presenta ningún interés.