Me había llamado la atención no verlo hasta este momento. Ya era frecuente ver a varios candidatos en facebook, en blogs, con videos en youtube, en Flickr, etc . Pero hoy me topé con el primer candidato o para ser justo, debiera decir candidata, en Google Ads. Es candidata a concejal por Lo Barnechea y la ví en El Observatodo (diario de la IV región). De todas maneras me pareció valía la pena un pantallazo.
A todo esto, la candidata es: Karin Brenner y estaba promocionando su web www.karincuentaconmigo.cl.
Probablemente , no se gane ningún premio MTV al mejor videoclip, pero que está bueno, está bueno.
Es el candidato a Alcalde de Quilpué, don Ricardo Jeldes, quien ha decidido darse a conocer a través de Youtube y dando paso a una campaña viral que le ha dado resultados. El video está bueno, mezcla de un soundtrack está excelente y las imágenes están decentes, dura minuto y 45′ y los invito a verlo:
El video, ha resultado ser una muy buena campaña viral y hacerlo conocido más allá de las fronteras de su comuna (no sé si cuánto le sirva para la elección). Al igual que yo, varios lo han viralizado en sus blogs.
En mi opinión el video está re bueno, pero ha apuntado más a ser un fenómeno mediático que dar a conocer las ideas y propuestas de su campaña. De todos modos, es un avance. Es de esperar que no se quede sólo en eso y aproveche las posibilidades de la web 2.0, para que sea más que un fenómeno.
La semana pasada en El Vacanudo, lanzamos una nueva forma de publicidad (dentro de lo llamado publicidad 2.0). Junto a la agencia Acierto y a Servimaq, invitamos a 10 personas a probar el Citröen C1. Se publicó un artículo en el diario y se invitó a los interesados a inscribirse… hasta el momento hay como 15 inscritos.
Bueno, los 10 seleccionados tendrán el privilegio de probar el citröen y tendrán en El Vacanudo, un espacio para compartir su experiencia. Qué les pareció, cómo se sintió, lo que les gustó y lo que no les gustó, y en definitiva, qué les pareció el modelito.
Es lo que llamamos publicidad 2.0 y la cual ya hemos abordado. Cuál es la gracia: de una forma directa, cercana y REAL, una persona común y corriente, escribe sobre su real experiencia conduciendo un auto. Porque para probar un auto y definir si nos gusta o no, no hay que ser un super conductor o contar con una super licencia… mal que mal, millones de personas lo hacen todos los días cuando escogen tal o cual vehículo. Esa es la gracia de lo que hemos llamado Manejo Ciudadano, y que la gente de Acierto y Servimaq supieron apreciar (y de pasada llamaron Marketing Ciudadano).
Hace algún tiempo escribí un artículo que titulé Nuevas Formas de Publicidad en la red. Hablaba de cómo en Diarios Ciudadanos habíamos innovado introduciendo videos publicitarios en nuestro diario.
Ahora, el tema es parecido, más bien una evolución del anterior. Esta vez aprovechamos la tecnología (y por cierto a Youtube) para subir videos un poco diferentes. En lugar de subir el último spot televisivo de nuestro auspiciador, preparamos un video especialmente para colocarlo en el diario. Hasta ahí, nada muy novedoso. La verdadera apuesta está en el contenido de este video.
Nuestra apuesta fue colocar a la típica modelo (nada personal en contra de ellas) o a un actor famoso para hacerse pasar por un empleado del banco (sí a todo esto el video es de un banco). Colocamos a un VERDADERO empleado del banco. Ustedes dirán «pero si eso lo hace Líder con Josefina Correa hace rato» y es verdad. La gracia está en que es el Agente de una sucursal, la misma persona que un día de estos te atiende en el banco… y nos habla de por qué nos conviene tener una cuenta corriente, cuál es la diferencia entre una cuenta corriente y una cuenta vista, y por qué debiéramos preferir al Banco Santander. Y no sólo eso, sino que al final nos invita a visitarlo a la sucursal, escribirle un mail o llamarlo por teléfono. Eso no lo hacen en Líder.
Nuestro héroe del video tiene nombre y apellido. Se llama Ernesto Torres y trabaja en la sucursal 21 de Mayo del banco Santander de Arica. Lo pueden ir a ver si no me creen. Los invito a conocerlo:
La idea es precisamente acercar el banco a la gente. Es decir, hablarle directamente a las personas. Con un estilo sencillo, directo, cercano, real. Por supuesto, el video está hecho con un marcado estilo ciudadano, sin grandes focos ni superproducciones, dura poco más de un minuto y en lo que va corrido de la semana (partimos el lunes 5) ya lo han visto 293 veces.
El gerente de marketing del banco (no sé si querrá que divulgue su nombre) apostó por esta idea, un tanto arriesgada (más que nada por la innovación), que denominó de «publicidad no tradicional». Le tengo tanta fe a esta idea, que estoy seguro que va a dar que hablar. De hecho, estaría seguro que dentro de poco van a aparecer más casos como este (igual como sucedió con el video play). La idea está, no tiene copyright y es lo suficientemente buena como para probarla. Me atevo a ir más allá y decirles que esto es sólo el comienzo…
Por último, y esto ya es pura publicidad para uno mismo, el video lo colocamos en El Morrocotudo, el primer diario ciudadano en hispanoamérica. Abajo les coloco un pantallazo que tomé hace unos momentos:
Hace algún tiempo que estoy trabajando en un proyecto que se llama Diarios Ciudadanos. Qué cresta es eso se preguntarán ustedes… la verdad es que me podría largar a explicarlo y darles la lata. Pero creo que gran parte de esa pega ya está hecha. La web habla de esto (y de muchas cosas más por cierto) hace harto rato. Palabras como web 2.0 o web social, wikipedia, del.icio.us, digg, blog, periodismo ciudadano (o periodismo 3.0), Oh My News ya les debieran sonar . ¡Si hasta en la tele han aparecido! (y hay un millón más por cierto).
De hecho, es la tele la que me mueve a escribir este artículo. Y es que el programa del treceEstamos Conectados hico un reportaje sobre el periodismo ciudadano (y un par de cosas cosas más). La gracia que tiene es que aborda el periodismo ciudadano desde un periodismo tradicional, en el fondo, el que la mayoría de nosotros está acostumbrado a ver en la tele, la radio y los diarios (salvo honrosas excepciones) y por lo tanto, mucho más fácil de entender para la mayoría. Probablemente el programa les quede chico a los hackers, geek, techies o incluso a un bloggero común y corriente… pero para el resto (la inmensa mayoría) creo que puede ser interesante y una buena forma de introducirse en el tema.
Por eso los invito a ver la nota que está en internet y más que leer el artículo, ver el video que debe durar unos 5 minutos que bien valen la pena si de verdad les interesa cachar algo del periodismo ciudadano. Después de verlo, si les gusta o quedan con gusto a poco, los invito a investigar en la web sobre los términos que anoté antes (buenos puntos de partida podrían ser la wikipedia y los diarios). Bueno, la invitación está lanzada y, si después de hacer todo lo que les recomiendo, quieren saber más sobre periodismo, podemos tener una larga conversación respecto al tema.
Andrés Roncagliolo 
